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国礼景泰蓝品牌十大误区_文化误区

发布时间:2018-04-21T09:18:26

中国景泰蓝行业多有景泰蓝代表的品类名,少有景泰蓝所代表品类背后的品牌。这些历史著名景泰蓝品类名陷入文化误区不能自拔就是最主要的原因。
现在景泰蓝行业有三种误区存在。

一、在一部分企业的宣传中,重复强调景泰蓝的历史文化,跟自己的企业不挂钩。
景泰蓝是一个很有文化传统的行业,这是大家都清楚的,但景泰蓝行业的文化跟自己的企业有什么关系及关系又怎么处理,是一种很大的文化误区。

二、在一部分企业中,有些企业在品牌上移花接木,套用老品牌,动不动就宣称自己的企业已经上百年了,具有上百年的文化,但要去想一想,消费者认同吗?这也是一种文化宣传的误区。

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三、在一部分企业中,在品牌宣传上,不厌其烦的宣传公司的企业文化,先姑且不论你的企业文化到底有没有,即使有,顾客对您的企业文化根本不感兴趣,也许你就是在自言自语。这又是一种文化误区。

先有定位,后有顾客,再有文化(离开人不会有文化),你不能倒过来,去空谈文化,依靠文化去创造顾客。你要分析一个企业一个品牌最初是怎么成功的,而不是去模仿它成功后的做法。谁是因谁是果?开创一个有竞争力的品类,你成为这个品类的代表,这个是因,吸引到大量的顾客,然后形成了依附于这个品牌的文化,这个是果。

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历史景泰蓝要打造品牌,可以一部分依赖历史景泰蓝这个历史背书,但更重要的是要宣传历史景泰蓝背后的品类能够给顾客带来的与其他景泰蓝与众不同的好处,扩展这个品类,而不是把重点老放在去谈那些虚无飘渺的文化。

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